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让国产化妆品“大牌”多起来

期待国产化妆品企业瞄准细分市场,挖掘文化内涵、打造特色产品,与消费者产生良性互动,努力生产出高?#20998;省?#26377;特色的化妆产品

我国是世界第二大化妆品消费国,也是化妆品加工生产大国,可走进各大城市的商场会发现,高端化妆品少有国产品牌。为啥化妆品国货大牌比较少?

化妆品属于快速消费品,不同时代消费者的审美、喜好、理念都会快速变化,化妆品也要?#27426;?#25512;陈出新。三四十年前,可能一盒蛤蜊油或者一瓶友谊牌雪花膏就能满足消费者需求,而现在的消费者已经告别模仿?#22242;?#28010;式消费,追求个性化,甚至定制化。比如,就口红而言,国际大牌不仅唇膏、唇?#30465;?#21767;釉、唇蜜等种类繁多,颜色更是多达几百种,还经常推出新款流行色。而国货化妆品口红通常只有几个色号,很难满足当下的消?#30740;?#27714;。

我国有近5000家化妆品生产企业,?#27426;?#19981;少是贴牌代工,利润微薄,全靠走量。化妆品国际大牌都有自己多年研发的明星单品,各有各的卖点。从目前情况看,我国化妆品企业研发投入不足,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产品同质化问题较为普遍,科技含量不高,产品创新能力还跟不上市场变化。

相比国际大牌,国产化妆品品牌意识也不够强。现在,打开手机、电视,国产化妆品的广告比过去多了,但是高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、?#24179;?#19975;两”的效果。没有卓越的?#20998;手?#25745;和多年的培育,很难在高端市场上占据一席之地。日本、韩国知名化妆品品牌和产品都经过了几十年的耐心打造。

观察近期国内消费数据,消费升级类商品销售增速较快,前4月化妆品类商品销售继续保?#33267;?#20301;数增长。在消费升级的浪潮中,“美丽经济”正迅速崛起。在这个大趋势下,中国企业迎来打造?#23601;?#21270;妆品大牌的最佳时机。期待国产化妆品企业瞄准细分市场,围绕个性化需求,加强科技攻关,注重人才培养,挖掘文化内涵,开发个性产品,与消费者产生良性互动,努力生产出高?#20998;省?#26377;特色的化妆产品,打造属于自己的大牌产品,让中国消费者用上国产优质化妆品。

(责编?#33322;?#29738;、付长超)


2018年12月26日湖人vs勇士
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